Bolge : sous le mobilier, la plage…
« Le surf est un symbole de la “beach culture”. Or, notre ambition est d’amener la plage dans tous les intérieurs, de janvier à décembre ». C’est le credo de la marque de mobilier Bolge - du norvégien « vague » - née de la rencontre entre deux passionnés.
Benjamin Rossillon et Philippe Tissot se sont rencontrés via un ami avant de se rendre compte qu’ils partageaient la même passion pour le surf. Le premier est diplômé d’une école de commerce et spécialisé dans le marketing sportif. Le second est un designer et entrepreneur. De leur passion commune est né un projet atypique : réinterpréter la planche de surf pour l’inviter dans les intérieurs. Ainsi se fait-elle table à manger, table basse ou d’appoint, banc, porte-manteau, horloge murale...
Détourner l’usage de la matière
« On utilise exactement les mêmes matériaux et le même procédé de fabrication que pour une planche de surf classique », explique Benjamin Rossillon. Le concept de Bolge « repose sur le détournement de l’usage de la matière ». L’idée de ses co-fondateurs n’a, en effet, jamais été de faire du recyclage de planches de surf, mais de détourner le design, en créant un nouvel objet. Ils revendiquent la réalisation artisanale de leurs produits, confiée à un « shaper » près de Lisbonne, comprendre – pour les profanes – un artisan spécialiste des planches de surf. Bolge transpose ainsi l’art du « shape » à la confection de mobilier. « La planche conçue comme mobilier n’a pas de rocker, c’est-à-dire pas de partie courbe destinée à se frayer un chemin sur l’eau. A la place, dessous, elle est plate, mais c’est l’unique petite différence que vous trouverez entre ces deux objets », résume Benjamin Rossillon. « En fait, si on voulait, on pourrait même surfer nos tables ! Il suffirait d’ajouter une dérive.»
A l’instar des planches de surf, le mobilier Bolge se constitue de pièces uniques, faites à la main, datées et numérotées. L’entreprise mise aussi sur cette particularité pour séduire les architectes d’intérieur : « Le travail du pain de mousse et de la résine nous offre des possibilités infinies, et ce, plus rapidement qu’avec du bois, par exemple », ouvrant ainsi la voie à des projets sur mesure de toutes sortes…
Une gamme élargie en 2018
Lancée il y a seulement un an, l’aventure Bolge s’est concrétisée par une gamme de 9 produits, personnalisables en termes de couleurs et de finitions. A terme, l’objectif de Bolge est d’être « une véritable marque de mobilier et de décoration dédiée à l’univers de la plage ». Dès janvier 2018, à la gamme existante s’ajouteront des objets de décoration comme des bougies à l’odeur de wax - la paraffine que l’on met sur la planche pour ne pas glisser-, une série d’illustrations représentant des lieux emblématiques de la « surf culture », des néons muraux en forme de palmier ou de vague, ou encore des sous-bocks en néoprène (la matière des combinaisons de surf).
Ambition i
nternationale pour un style de vie
A l’heure actuelle, la jeune marque propose ses produits via son e-shop et 3 points de vente partenaires à Biarritz, Bordeaux et Lacanau Océan. Actuellement en discussion avec deux boutiques parisiennes, l’entreprise voit plus grand : « Nous visons trois gros marchés : l’Europe, mais surtout la Californie et l’Asie, en particulier la Corée, le Japon et Taïwan », confie Benjamin Rossillon. Des marchés cibles du fait de la présence de lieux de pratique du surf et de l’appétence de leurs habitants pour cette culture... Bolge vise, à terme, « 50 à 70 points de vente dans le monde ». C’est d’ailleurs dans l’optique de trouver de nouveaux distributeurs – et de se faire connaître des prescripteurs – que l’entreprise a participé au salon Maison & Objet à Paris. Une présence qui lui a permis de nouer plusieurs contacts qualitatifs en Europe et aux Etats-Unis. La marque entend donc surfer sur la vague de son succès naissant, en capitalisant sur un produit de niche mêlant design scandinave et « beach culture »… Et en s’appuyant sur une véritable philosophie, ainsi résumée par ses co-fondateurs : « Le surf est bien plus qu’un sport, c’est un style de vie. Or, quoi de mieux que du mobilier et de la décoration pour l’incarner ? »
Vanessa Barbier
Galerie photos
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