next125, c’est Smart… et réciproquement

Actualités - 07 juin 2022

La semaine dernière, Gatien Villegas a inauguré à Dijon son premier magasin en propre Smart dans lequel est présentée exclusivement la jeune marque de cuisine premium next125, avec qui ce jeune entrepreneur dynamique est « en symbiose d’esprit ». Prônant une réflexion intelligente (« smart » en anglais) et globale, sa démarche vise à la fois à dépasser la cuisine en tant qu’ensemble de mobilier et à la dépasser en tant que pièce de vie. L’ouverture d’un deuxième point de vente est prévue fin 2022 à Vesoul, avant peut-être un déploiement. Rencontre.

Archi-Cultures :  Vous venez d’inaugurer à Dijon votre premier magasin Smart en propre. Quelles sont ses caractéristiques ?        

Gatien Villegas : « Le magasin est situé en périphérie de Dijon, en Côte d’Or, précisément à Longeault, dans une zone d'activité artisanale et commerciale. Sa surface d'exposition est de 100 m2, auxquels s'ajoutent un stock de dimensions équivalentes et des bureaux. Nous y présentons trois ensembles aboutis et équipés de cuisines, un bureau, un living et un ensemble de cave à vins, tous conçus par next125. Les effectifs sont composés de quatre architectes agenceurs qui sont également concepteurs vendeurs, en raison de notre concept de fonctionnement particulier. La pause est assurée par une société spécialisée intégrée à mon entreprise. Afin de nous mettre en adéquation avec le positionnement de cette marque allemande de cuisine premium, nous avons particulièrement soigné la présentation et l'agencement de ce magasin, créant ainsi une vitrine attractive avec le modèle nx950 et un  espace de découvertes à la fois chaleureux et classieux.

Archi-Cultures :  Pourquoi avoir nommé votre magasin Smart (intelligent en anglais) et pourquoi avoir choisi d’y référencer exclusivement la jeune marque de cuisine premium next125 ?

Gatien Villegas : Je voulais un nom symbolisant à la fois une offre de produits haut de gamme et des compétences pointues, permettant de délivrer des prestations remarquables et personnalisées à travers lesquelles nos clients ressentent une véritable distinction.  Nos concepteurs vendeurs de cuisines ont ainsi reçu une formation complémentaire d'architecture d'intérieur et de décoration. Cela leur permet de proposer des solutions à la fois esthétiques et intelligentes - d’où le nom smart - qui  non seulement répondent aux attentes de nos clients, mais aussi les dépassent pour leur plus grande satisfaction. Nous accordons ainsi une réelle importance à l'étude des modes de vie de chacun de nos clients et à la façon dont ils occupent leur habitat, afin d'avoir une réflexion globale pour concevoir et installer des cuisines qui soit en parfaite harmonie avec les autres pièces. En résumé, la démarche de Smart vise à la fois à dépasser la cuisine en tant qu’ensemble de mobilier et à dépasser la cuisine en tant que pièce de vie.  Nous avons choisi de travailler exclusivement avec next125, car cette marque premium allemande est en totale adéquation avec notre philosophie de travail. Nous avions besoin d'un partenaire qui nous fasse bénéficier de sa puissance et de sa rigueur industrielles, en termes de production comme de logistique, et qui développe également  une approche artisanale dans la qualité et la variété de ses finitions. next125 propose des façades dotées de revêtements authentiques en termes de composition et de toucher, qu’il s’agisse du bois, des placages, des laques, du Fenix ou des céramiques, ainsi que des solutions ergonomiques intelligentes… donc smart ! 

Quelle sera votre zone de chalandise et votre type de clientèle ? Pour quel objectif de panier moyen ? 

Gatien Villegas : Notre zone de chalandise s’étend dans un rayon de 50 km autour de Dijon. Nous visons une clientèle de CSP+ et ++, pour un panier moyen d’environ 20 000 euros dès la première année d'exercice. 

Archi-Cultures :  L’ouverture d’un deuxième point de vente Smart est prévue à la fin de l’année à Vesoul (Haute-Saône). Quelles sont ses caractéristiques ? Y référencerez-vous aussi next125 et marquera-t-elle la 2ème étape d’une nouvelle enseigne appelée à se développer ?

Gatien Villegas : Les caractéristiques du magasin de Vesoul seront quasi identiques à celles du premier Smart de Dijon, en termes de surface, de nombre d'expositions, d’effectifs et, bien sûr, de concept global devant illustrer notre démarche de double dépassement qualitatif de la cuisine. Nous y référencerons aussi exclusivement la marque next125, car nous comptons établir une relation durable avec ce partenaire avec qui nous sommes en symbiose d’esprit dans le souci d’exigence pour tirer l'offre vers le haut. Ces deux premiers magasins serviront dans un premier temps d’expérimentation du concept, avant un éventuel développement plus large à l’avenir. » 

Propos recueillis par J.A

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