Enchanter les hôtels dans les cadres de rêve

Archi-Cultures : En quoi consiste votre travail et depuis combien de temps l'exercez-vous?

Charlie Adam : Illustrateur graphiste à la main depuis 1998, j'ai orienté mon travail vers l'infographie et les outils du numérique au tournant des années 2000, créant des illustrations publicitaires et commerciales pour des entreprises, des marques mais aussi des lieux de séjour à la montagne ou balnéaires. J’ai commencé par m'inspirer des affiches touristiques anciennes et stylisées, notamment des années 1950 et 60, dont celles de la fameuse compagnie Paris-Lyon-Marseille (PLM) sont particulièrement connues. Mes dessins racontent aussi des scènes de vie saisies sur le vif, avec un regard jouant avec les clichés que celles-ci génèrent dans l'imaginaire collectif. J'intègre ainsi une part d'humour décalé, pouvant même être parfois kitsch, mais aussi de la nostalgie et du rêve. Cette interprétation singulière des stations de sports d'hiver ont intéressé naturellement des hôtels haut de gamme ou de luxe qui y sont implantés, notamment à Megève (au Chabichou, au Mont-Blanc), à Chamonix (Les Aiglons, le Morgane, l’Excelsior), mais aussi en Suisse, avec l’hôtel Post  à Zermatt en Suisse et le Sanenwald lodge à Gstaad, et en Angleterre avec le restaurant club Eastroom à Londres.

Archi-Cultures : Qui de vous ou des établissements a initié cette démarche ? Quelles sont les raisons qui l’ont motivée ?      

Charlie Adam : Ce sont les hôtels qui me contactent directement, sans doute parce qu'ils veulent intégrer des éléments un peu fantaisistes dans leurs différents espaces, que ce soit le restaurant, le lobby, les couloirs ou les chambres, et ainsi rafraîchir ou rajeunir leur image. Ils sont aussi motivés par la volonté de mettre en avant des artistes de la région, afin d'affirmer leur ancrage dans leur territoire. Mes tableaux servent aussi à renforcer l'image de l'établissement en la personnalisant, soit par un rappel de ses codes constitutifs (certains hôtels me passent des commandes à cet effet), soit en leur affirmant leur singularité en exposant mes œuvres décalées et originales.

Archi-Cultures : Ressentez-vous aujourd'hui une demande croissante de l'hôtellerie pour l’art et comment se traduit-elle ? 

Charlie Adam : Cette demande est en effet manifestement croissante, mais elle reste difficilement mesurable et prévisible, car elle s’exprime dans le domaine de l'intuitif et ses ressorts sont avant tout sensibles. Je pense que le développement de l'art dans les hôtels s'explique par le fait que leur communication passe avant tout par leur site Internet qui doit être la plus belle vitrine possible, mais aussi dégager un esprit de distinction et de différenciation. L'esthétique en général et les œuvres picturales en particulier y participent directement.   

Archi-Cultures : Cette appétence nouvelle pour l’art s’exprime-t-elle aussi dans les espaces tertiaires (bureaux et sièges sociaux) ?  

Charlie Adam : C'est en effet le cas et cela dépasse même le cadre des bureaux des grandes et moyennes entreprises. Je suis ainsi souvent sollicité par des cabinets de comptables, de notaires mais aussi de dentistes ou d'autres professions accueillant du public. Les œuvres picturales permettent d'apporter de la couleur dans les locaux et, pour reprendre l'expression d'un de mes clients, d'ajouter une fenêtre dans un mur, qui devient alors un espace d’évasion. L’art sert ainsi à améliorer la qualité d'accueil du public et la qualité de travail des salariés au sein des entreprises.  

Archi-Cultures :  Enfin, vous faites le choix de ne pas souvent présent dans des galeries d'art. Pourquoi ? 

Charlie Adam : Mes expositions dans des galeries d'art sont plutôt rares. Je suis davantage présent dans des boutiques de décoration sélectives implantées dans divers villes de France. Je préfère d'ailleurs que mes tableaux soient présentés dans des hôtels, car ce sont des lieux de vie dans lesquels les résidents viennent pour être détendus et vivre des moments agréables. Ils sont ainsi réceptifs à ce qu'apportent les illustrations fantaisistes, nostalgiques ou oniriques en rapport avec les lieux, qu'il s'agisse les stations balnéaires et de sports d'hiver. »   

Propos recueillis par Jérôme Alberola

Visuels : bungalowgraphics.com / charlieadam.com

NB 1 : Cet été, les tableaux de Charlie Adam seront exposés à l’Albert 1^er de Chamonix et à l’Abbaye de Talloires, hôtel situé dans la fameuse baie sur le lac d’Annecy et auquel nous avions consacré un reportage, à revoir en cliquant sur le lien ci-dessous.   

L'histoire de la baie au beau dormant

NB 2 : Charlie Adam a aussi réalisé l’affiche du congrès de l’Union Nationale des Architectes d’Intérieur Designers, organisé en 2009 à Chamonix. A découvrir ci-dessous dans notre galerie de photo.

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